12月14日电 香港《文汇报》14日刊文《“中国制造”广告亡羊补（bǔ）牢》说，伴（bàn）随着“中（zhōng）国制（zhì）造（zào）”屡被非（fēi）议、攻击，危机公（gōng）关这一紧迫功（gōng）课迟迟未能落（luò）实。近期（qī）“中（zhōng）国（guó）制（zhì）造”正面广告首登美国大型传媒，可谓“亡羊补（bǔ）牢犹未晚也”。
文章摘编如下:
从11月（yuè）23日起，一则宣传“中国制造”的30秒广告在（zài）美国有（yǒu）线电视新闻（wén）网(CNN)等（děng）媒体播出，为期6周（zhōu）。此举引起国内（nèi）外（wài）媒体（tǐ）的广（guǎng）泛关（guān）注。这一广告由中国商务广告协会等四（sì）家行（háng）业组织共同（tóng）委托制（zhì）作，商务部（bù）给（gěi）予了（le）大力支持。
自从“中国制造”产品异军突起，为世界各国尤其是欧美发达（dá）国（guó）家（jiā）提（tí）供价（jià）廉物美商品的同时，却越（yuè）来越深地（dì）卷入世（shì）界舆论（lùn）漩（xuán）涡，各（gè）种负面消息层出不穷。归结（jié）起（qǐ）来（lái），西方舆论对于“中（zhōng）国制造”的各（gè）种非议，主要集中于（yú）质量问题、安全问题（tí）和倾销问题。其动机（jī）不外乎产业利益（yì）驱动、经贸利益或政治偏见，少数欧美政坛人（rén）士或媒体对价廉物美的“中（zhōng）国制造（zào）”，总是别（bié）有用心地“找茬”、“抹黑”，各种（zhǒng）妖魔化手段无所不用其极（jí）。
其实，伴随着“中（zhōng）国制造（zào）”一（yī）次又一（yī）次地（dì）被（bèi）非议、攻（gōng）击，“中国制造（zào）”的相关（guān）商家早就应（yīng）该开展危机公关，通过类似此次CNN广告的正面（miàn）宣传（chuán）消除负面影（yǐng）响、巩固正面形象。可惜这一紧迫功课迟（chí）迟（chí）未能落实，其主要原因，在于（yú）“中国制造”与“日本制造”、“韩国制造”的不同。后者多（duō）有本（běn）土知名企（qǐ）业、民族（zú）品牌（pái）作支撑，而“中国制造”多（duō）是美欧设计、美欧品（pǐn）牌（pái）、美欧（ōu）营销，中国仅仅是加工生产或者干（gàn）脆贴牌生产，因此每次发生（shēng）质（zhì）量安全风波，外国设计者、经销商和品牌拥有者均将责任一股脑推给“中国制造”，自己则依（yī）靠（kào）成功的危（wēi）机公关全身而（ér）退甚或迅（xùn）速卷土重来，“中国（guó）制（zhì）造”由此不断被妖（yāo）魔化。
此次“中国制造”的正面广告首次登上美国大型传媒，可谓“亡（wáng）羊（yáng）补牢（láo）犹未晚也”。广告片没有宣传具（jù）体企业，而（ér）是选取了国外消费者接触较多的中国商品。运用美国民众喜（xǐ）闻乐见的语言（yán）、画面、形象等元素，重点宣传“中国制（zhì）造”是（shì）价廉（lián）物美而（ér）非廉价低质，更不是假冒（mào）伪劣；还突出宣扬“中国制造”实乃“世界制造”而非“中国倾（qīng）销”，完（wán）全击中了“中国制造”在（zài）美国（guó）被攻击、非议和妖魔化的要害（hài）所（suǒ）在，相（xiàng）信（xìn）对于消除（chú）对“中国制造”的误解偏见，从（cóng）而大幅改（gǎi）善并提升“中国制造”的正面（miàn）形（xíng）象必然大有裨益（yì）。
国内有舆论认为，按照业（yè）界和国际（jì）惯例，类似广告应该由厂商出资并（bìng）组织，而非像中（zhōng）国这样由半官方性质（zhì）的行业组织出面。这一批评并非毫无道（dào）理（lǐ），但过于（yú）理想主（zhǔ）义。如果局限于这逻辑，如（rú）今仍以“加工（gōng）贸易”、“贴牌生产”为主体（tǐ）的“中国制造”，必然难以让美欧设计者（zhě）、经销商、品牌（pái）商为其（qí）出资广告宣传。加之中国多数行业组（zǔ）织短期（qī）内都无法完全非（fēi）官方化。在（zài）此（cǐ）背景之（zhī）下，由半官方性质（zhì）的行业组织在政府部门的（de）支（zhī）持下为“中国制造”做广告宣传，未尝不是不（bú）得已的“次优”选择。也有论者认为此举还属浅层动（dòng）作（zuò），难以实现“文化（huà）输（shū）出”，但不积跬步何（hé）以至千里？
从（cóng）这个角度看，向美欧等发达国家正面宣传（chuán）“中国制造”，虽是迟到的觉醒，但无（wú）疑仍是功在当（dāng）代、利在千秋的（de）壮举（jǔ）。当然，人们更期待“中国制造”早（zǎo）日提升为“中国创造”，更期待更多掌握（wò）品牌、设计（jì）、营销等（děng）核心（xīn）环节的“中国制造”厂商，能像丰田、现（xiàn）代等日韩企（qǐ）业那样，主动地向世界宣传“中国制造（zào）”！(
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