一（yī）直以来，服务商因自身素质（zhì）偏低、广告从业经验不足、资金实（shí）力（lì）有（yǒu）限造成的服（fú）务瓶颈始终无（wú）法逾越；企业则（zé）因为“效（xiào）果”的不稳定，对服务商数据（jù）的有效性（xìng）、投放透明（míng）度产生质疑（yí）；加之公众未曾间断对手机广告强制收看问题的讨论（lùn）。使（shǐ）得（dé）手机媒体总给人们雾里看花，水（shuǐ）中望月的感觉。这种感觉很大程度上来自于行业（yè）服务（wù）规范的缺（quē）失、传播结果的不可量化和（hé）公众对传播方式（shì）合理性的质疑。

      上述（shù）问（wèn）题和市（shì）场需求造成（chéng）的（de）反差日益凸显，预示（shì）着手机广告行业发展的（de）变革来临。2007年手机广告的发展趋势：科学、可靠的（de）服务；可测（cè）量、可控制（zhì）的结果（guǒ）；实用、合理（lǐ）的广告（gào）形式。

      建立健全的行业（yè）服务规范

      手（shǒu）机媒体（tǐ）具有最（zuì）庞大（dà）的受众资（zī）源，却（què）因为缺少（shǎo）服务的核心价值，所以不断的沦为媒体组合（hé）中（zhōng）的（de）从属或附加媒体。所谓行业规范（fàn）的缺失实际（jì）上源于服（fú）务提（tí）供商对手（shǒu）机媒体广告价（jià）值、特性的了（le）解不足（zú）。从业人员没有去（qù）系统的研究过品牌和受众的相关性、受（shòu）众和媒（méi）体的相关性，以（yǐ）及企业产（chǎn）品和媒体（tǐ）的相关性问（wèn）题。只是单纯的（de）利（lì）用（yòng）手机媒体的媒介特性（xìng），完成（chéng）直（zhí）接（jiē）传达产品诉求的传播的目的。

      市场呼唤（huàn）新（xīn）建（jiàn）立的服务（wù）规范，构（gòu）建以数据库为（wéi）核（hé）心价值的策划、支持、服（fú）务体系（xì），为市场提供诚信、合格的产品与（yǔ）服务支持（chí）。另外，建立行业协作行为规范（fàn），提（tí）供从（cóng）业人（rén）员相互交流、相互学（xué）习、相（xiàng）互约束，共（gòng）同提高（gāo）的（de）发展平台。第三（sān）是（shì）加强本（běn）行（háng）业与（yǔ）媒体、行业内和行业间的交流及优势互补。

      推动第（dì）三方机（jī）构的发展完善

　　每一种新兴（xìng）媒体形式的出现（xiàn），起初看起来都很美（měi），但仔（zǎi）细考究起来，这个“美”字也很难找到公（gōng）众认可的标（biāo）准和评价的方法。对于手（shǒu）机媒（méi）体来说，更是如此。不论我们考（kǎo）虑在（zài）服务、在产品上面提升多少，总会因为（wéi）缺少评估（gū）的标（biāo）准和系统，所以我们更本无法了解究竟多有效，性价比究竟有多高。

      行业里一直（zhí）呼唤第三方机构的服务，因为没有监（jiān）控机制支撑的无线广告投放，过（guò）程无法透明、结果不可控制。2006年开始，CTR、AC尼尔森在无线广告投放环节涉足部分案例（lì），但因为操（cāo）作过程中（zhōng）缺少监测和评估的工具，似乎并没有在无线广告监测、评估（gū）上取得有效的（de）进（jìn）展。

　   再（zài）次带给营销（xiāo）者信心的是（shì）2007年（nián）1月，北（běi）京指尖时代传（chuán）媒（méi）科（kē）技有（yǒu）限公司（指尖传（chuán）媒（méi））FAdTracker问（wèn）世，使手机广告（gào）从计划、执行到（dào）广告后样（yàng）本抽测，可以进行（háng）监（jiān）控（kòng）、评估，其结果又可以作为下次广告投放的依据。伴随（suí）着互联网（wǎng）领域艾瑞（ruì）咨询和尼（ní）尔森NetRatings等一系（xì）列第三方服务（wù）的初步成熟，也指明了2007年手机广告在线（xiàn）监测的发展方向。就是使无线广告从策划、执行到广（guǎng）告后评估可（kě）以全程监控、把握，其结果（guǒ）又可（kě）以作为下次广（guǎng）告策划的优化依据，从而真正把（bǎ）品牌传播的（de）网络营销策（cè）划（huá）的（de）艺术性和科学（xué）性结合起来。

      呼唤手机（jī）媒体新型广告形式的出现

　　2006年手机广告市场风声（shēng）水起，先有分众高调进入收购凯威点告（gào），中国移动（dòng）圈定飞拓无限作为手机广告推（tuī）广的商务伙伴（bàn），建立手机互动营销平台，正式（shì）进军无线（xiàn）营销领（lǐng）域，各大免费 Wap 门户亦纷纷试水传统广告（gào）投放，商业模（mó）式（shì）和案例层出不（bú）穷。

      纵观市场现况，各个公司的手机（jī）广告产品（pǐn），或是媒体用户资源有限，或是（shì）强制的表现形式，似乎总难（nán）在媒体、受众（zhòng）和广告主之间（jiān）形成良性关系。2007年手（shǒu）机（jī）广告市场呼唤新型的手机广告（gào）表现（xiàn）形式（shì），是（shì）也找回营销者在手机媒体（tǐ）上进（jìn）行品牌传播信心的重（chóng）要一环。作为手机广告中最通常（cháng）的表（biǎo）现（xiàn）形式：短信的应用始（shǐ）终拥有最（zuì）庞大的用户资源（yuán）。

      指（zhǐ）尖传（chuán）媒本年度推出（chū）的Q告产品，完美的解（jiě）决了媒体（tǐ）、受众（zhòng）和广告（gào）主的手机广告需求。Q告的核心价值，是以免费通（tōng）信服务换（huàn）取用（yòng）户接收广告（gào）的许可，同时根（gēn）据用户（hù）免费通信过程（chéng）中的短信内容关键（jiàn）词，精（jīng）准匹配与（yǔ）之相关的广告信息，从而创造广告主与潜在消费（fèi）者之间的直接（jiē）、友（yǒu）好的（de）互动，为广告主实现精准移动营销的完（wán）美体验！