| 地址： |
陕西省咸阳市（shì）乐（lè）育（yù）南路（lù）西兰房管所2楼 |
| 邮编： |
712000 |
| 电话： |
029-33659577 33288562 18992042949 |
| 传真： |
029-33288562 |
| 邮箱： |
565277873@qq.com
|
| 网址： |
www.quanzhou.jixi.ww38.viennacitytours.com |
|
|
|
|
|
|
 |
|
 |
|
新《广播电（diàn）视广告播出管理办法（fǎ）》让广告价格飙升
|
|
广电（diàn）总局新（xīn）近出台了（le）《广播电视广告播出管（guǎn）理（lǐ）办法》（俗称“新17号令”），对电（diàn）视（shì）台（tái）的广告播出（chū）有着（zhe）“致命之伤”：播出电视剧时，可以在每集(以45分钟计)中插（chā）播2次商（shāng）业广告，每次时（shí）长不得（dé）超过1分 30秒，其中，在19:00至（zhì）21:00之间播出电（diàn）视（shì）剧时，每集中可（kě）以插（chā）播1次商业广告，时长不得超（chāo）过1分钟；还明确（què）要求（qiú）今（jīn）后播（bō）出机（jī）构每套节目每小时商业广告播出时长不得（dé）超过12分（fèn）钟，并对广告播放时间（jiān）也（yě）作出了严格限制。
令广告商（shāng）和电视（shì）台慌了手脚的（de）是，作为利益（yì）效果最明显的电视购物几乎遭遇了（le）“全面封杀”：上星频道每天18点至24点（diǎn）的时段内，不得（dé）播出电视购物（wù）短片广告，还（hái）对电视台投放电视购（gòu）物短片广告的企业设定了准入（rù）门槛，要求企业注册（cè）资本不少于1000万元人民币，有固定经营场所，具有不少于100个座席的呼叫系统等等。因为电视广（guǎng）告的整（zhěng）顿，内地电视台（tái）不得不（bú）面临新一轮的改革“迎战术”，正所谓是危机也是新的机（jī）遇（yù），深受（shòu）影响的各大卫视会否上演（yǎn）“贫富差（chà）距”的混战？新（xīn）的广告限制令会否是（shì）内地电视台被迫改革的“紧箍咒（zhòu）”？
电视广（guǎng）告整体泛滥、低（dī）级、庸俗一直是电视台遭遇“诟病”之处，广告已经失（shī）去（qù）了“广而告之（zhī）”的初衷（zhōng），就电视插播意义上而言，广告俨然演变成了电视（shì）台（tái）播出电视剧（jù）之后“硬（yìng）性消费（fèi）”的附属品。对此，广电总局管理司副司长任谦在接受（shòu）腾讯记者采（cǎi）访时表示，新（xīn）的政策相关条例都在广电总局的官网上，希望各电视台（tái）能按照新的条令严格执行。另外，他（tā）也强调，今年广电总局将强化（huà）对电视广告的（de）监管，同时也会进（jìn）一步加强对电视购（gòu）物（wù）节目的管理。
然而，提升（shēng）10%能否弥（mí）补（bǔ）广告总（zǒng）量和频率上（shàng）的缺口（kǒu），不（bú）得而知。湖南卫（wèi）视第（dì）一副台长张华立也表示（shì）“中国电视广告将进入（rù）一（yī）个贵广（guǎng）告时（shí）代”。言下之意，广告价位战不仅是电（diàn）视台（tái）应对新（xīn）政策之战略，也将是电视台与广告商之间的“暗战”。
|
|
|
| |
|
发表时间：[ 2014/7/5 ] |
浏览（lǎn）次数：
[ 3950 ]
|
|
|
